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楽しく運動しよう!ペダルを漕げば漕ぐほど運賃が割引になるタクシー

 
Case: Taxi of Movement
 
統計によると、チリ人のおよそ70%の人が、一日をほとんど座った状態で過ごしているそうです。移動も車やタクシーが主な手段。これでは健康に良いわけがありません。
 
そんなチリ人の習慣に着目したコカ・コーラは、人々にもっと運動をしてもらうべく、「Taxi of Movement」と題したキャンペーンを打ち出しました。
 
道路沿いでタクシーを呼び止めた男性。止まったタクシーの内部を見て、少し驚いている様子です。




 
それもそのはず、乗り込んだタクシーには、なぜか後部座席に自転車のペダルのような装置が付いています。ドライバーのおじさんが乗客にペダルを漕ぐように促しています。


 
お客さんは始めこそ戸惑っていましたが、皆さんノリノリで漕いでいます。というのも“ペダルを漕げば漕ぐほどタクシーの運賃が割引される”という仕組みになっているからです。




 
様々な企画を通じて“Happinessのシェア”を体現しているコカ・コーラですが、今回は“健康=幸せ”という、今までとは少し違った切り口でのキャンペーンです。
 
楽な移動手段であるはずのタクシーの中でのエクササイズ。もの凄く斬新な発想ですが、楽しく運動ができる、という意味ではとても良いアイディアですね。
 
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