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みんなの夏を最高のものに！米ビール会社による、夏を満喫するためのサプライズ企画『kick backs』
Case: A Summer of Kick Backs
沢山のイベントがあり、大いに盛り上がる夏。しかし楽しい夏にも、日焼けや熱中症など、厄介なことがいっぱい。
米大手ビールブランド・Miller Liteが、そんな夏を楽しむ人々に嬉しいキャンペーンを実施しました。
キャンペーン名は、『kick backs（キックバック）』。同社は、みんなが最大限に夏を楽しめるよう、夏を楽しむのに便利な“サプライズプレゼント”を提供しながらアメリカ各地を周っています。
プレゼントはどれも内容が異なりますが、全てユニークでワクワクするものばかり。それぞれに紹介動画があるので一つずつご紹介します。
1.Advice From Above（上空からのアドバイス）
ビーチで海を楽しんでいる人々に、ヘリコプターを使って空から“ちょっとしたアドバイス”をお届け。裏では、リアルタイムの状況を反映したメッセージフラッグをその都度、素早く作っています。
メッセージの一例をご紹介。
「青い海パンの男の子、背中が真っ黒焦げになる前に仰向けになった方がいいよ！」
「フットボールをしている男の子たち、女の子たちがビールを欲しがってるよ！」
2.We’ve Got Your Back（背中のことならお任せあれ）
日焼け止めを塗るのは大変だし、面倒くさいという人向けに、日焼け止めスプレー噴射マシーンをビーチに設置。
このマシーンの中に入れば、シャワーを浴びる感覚で、簡単に日焼け止めを身体の隅々にまで塗ることができます。
3.Throwing Shade（シェードを作って日陰を提供）
テネシー州のロックフェスティバル・ボナルーは野外フェスティバル。
暑さでヘトヘトの観客たちのために影を作ろうと、巨大パラソルを設置。冷たいMiller Liteも配られ、みんな大喜び。
サプライズプレゼントを提供しながら、アメリカ各地を周る「Miller Lite」。SNSを活用して、人々が求めている事や困っている事を把握し、それに応えようとプレゼント内容を決めています。
そしてユーザーは次にどこでキャンペーンが実施されるかを、ハッシュタグ「#itsmillertime」で情報収集することが可能です。
SNSで人々の声を聴きながら、それをもとにして、人々に“アッと言わせる”リアルイベントを次々に手掛けるビール会社のサマーキャンペーンでした
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