OOHニュース
階段型、ドア型、ハシゴ型…“道をショートカットできる”屋外広告
Case: FIND THE FASTEST WAY
コンパクトカーブランド・MINIがドイツで実施したユニークな屋外プロモーションをご紹介。
同車に実装されている“ドライバーが渋滞を回避して、目的地までの道をショートカットするための“リアルタイム交通情報機能”について、ドライバーだけではなく歩行者にも訴求する企画です。企画タイトルは「FIND THE FASTEST WAY」。
MINIはベルリンの街中に、“歩行者が道をショートカットできる”というコンセプトの屋外広告を設置しました。
例えばこちらは階段型のクリエイティブです。
この階段を実際に登ると、柵の向こう側へショートカットができるのです。
いつもは柵に沿って迂回して歩く歩行者は、この階段の設置により通常12分かかるところを3分で到達できるというわけです。
いつもは柵に沿って迂回して歩く歩行者は、この階段の設置により通常12分かかるところを3分で到達できるというわけです。
こちらはドア型。通常閉まっている倉庫の扉にこのドアを設置。ここを開けて通れば、倉庫のある建物の先にすぐに進ことができ、通常3分かかるルートがわずか15秒になります。
はしご型の広告もあります。はしごで壁を乗り越えれば、通常5分のルートが30秒に。
機能を単に広告に表記するのではなく、“ショートカットする”という体験を演出した本企画。潜在的な“MINI=ショートカットできる”というブランドへの印象付けが期待できるユニークな取組みでした。
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【表参道】OMOTESANDO STREET BOARD
表参道の中心地に目線の高さで大きくビジュアルを掲出することできます。
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【銀座】GINZA ウォールジャック
歌舞伎座・三越の近くに100平米の巨大広告が誕生！
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【新宿】紀伊国屋書店 新宿本店 エントランスビッグボード
