「My Hair is Bad」新作アルバム「angels」をリリース！渋谷で話題の屋外広告が実施された経緯とは？

日本のスリーピースロックバンド「My Hair is Bad」が、新作アルバム「angels」を2022年4月13日にリリースに合わせて、渋谷スクランブル交差点やタワーレコード渋谷店に掲出されたメッセージ広告が話題になっている。そんな施策について担当者に話しを伺った。


今回のキャンペーンが企画された経緯は？

新作アルバム「angels」のプロモーションの一環として、“メジャーデビュー以降作品のサブスク解禁”をより効果的に訴求するための施策です。
4/1(金)にテレビ朝日系「ミュージックステーション」に初めて出演して、新曲「歓声をさがして」と代表曲「真赤」を“地上波パフォーマンス”、その直後のTV CMにて“サブスク解禁”を突如告知、さらにその翌日から渋谷の中心地・スクランブル交差点に、インパクトの強い歌い出しである「真赤」の歌詞をフックとしたクリエティブを掲出しました。
一方で、これまで大切にしてきたCDショップのひとつ、タワーレコード渋谷店のご協力もいただき、店頭に展開することで馴染みのある手書きポップを超巨大化して、渋谷店外壁と半蔵門線 渋谷駅コンコースに掲出しました。
サブスクを解禁する一方で、CDもこれまでと同等に大切にしたい、手に取って欲しいという思いもあります。


実施期間・掲出場所は？

4/2(土)～15(金)　渋谷駅スクランブル交差点「ロングボード」

【渋谷】渋谷駅前ビルロングボード
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4/2(土)～15(金) 渋谷駅スクランブル交差点「Q2ポイント」
※「Q2ポイント」はクレーム対応により、10(日)までの掲出で終了。

Q2ポイント
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4/4(月)～10(日)　渋谷駅地下「東京メトロプレミアムセット（半蔵門線 渋谷プレミアムセット)」

東京メトロ （半）渋谷プレミアム
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4/5(火)～24(日)　タワーレコード渋谷店外壁ジャック


4/4(月)～10(日)　アドトラック（渋谷エリア走行）

【東京】ADトラック9号車
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道行く人に大きな反響を呼んでいますが、施策自体に対する反応などもありましたか？

4/9(土)10(日)の週末には掲出を見に行ったファンが多数いたこともSNSから確認できましたし、Q2ポイントの掲出期間が短縮されてしまったことは想定外で残念でしたが、それもインパクトが強かったことの顕れかと思います。結果として、掲出短縮についてのバズもSNS上で起きました。


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