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「気になる」から「行動」へ。リーチ獲得・集客にもつながる東京メトロの駅広告効果事例
東京メトロの交通メディアを扱う株式会社メトロアドエージェンシーは、駅大型ボードの「メトロプラチナボード」に関する広告効果事例を公開しました。駅利用者に対するインターネットリサーチから、高いリーチ獲得効果・広告接触後の行動喚起効果が確認できました。特に、利用頻度や利用駅数が多いアクティブな移動者において、広告到達率が6割越え、行動喚起率も8割越えと顕著な結果が見られます。
はじめに
東京メトロの駅には、多数の大型ボードが設置されています。大きな盤面への掲出で利用者の目に留まる展開ができるため、インパクトを持って訴求したい時に最適なメディアです。
今回は大型ボードの中でも、縦横2m以上あり、銀座や表参道など東京メトロ主要15駅に1ヵ月間掲出できる「メトロプラチナボード」で2022年6月に掲出、7月に調査を実施した広告事例をご紹介します。告知内容は、都内企業が運営する美術展Aについてです。目的は、美術展Aの認知拡大・集客として、メトロプラチナボードに1カ月間ご出稿いただきました(図表1)。
今回は大型ボードの中でも、縦横2m以上あり、銀座や表参道など東京メトロ主要15駅に1ヵ月間掲出できる「メトロプラチナボード」で2022年6月に掲出、7月に調査を実施した広告事例をご紹介します。告知内容は、都内企業が運営する美術展Aについてです。目的は、美術展Aの認知拡大・集客として、メトロプラチナボードに1カ月間ご出稿いただきました(図表1)。
リーチ獲得に効果あり！重複接触者においては８割越え！
調査では、メトロプラチナボード設置駅利用者の方500名に美術展Aの広告を見たかどうかを確認。「見た」「見たような気がする」の回答割合を広告到達率として集計しました。
注目すべきは掲出駅の利用頻度別・利用駅数別での広告到達率です。週5日以上利用者では65.9％、6駅以上利用者では88.3％と、頻度が高まるほど、駅数が多いほどスコアが高くなっています(図表2)。1ヵ月間、15駅に掲出できるメトロプラチナボードならではの、高いリーチ獲得力が見て取れます！広告掲出によって、美術展Aの認知獲得に寄与できたと推測できます。
注目すべきは掲出駅の利用頻度別・利用駅数別での広告到達率です。週5日以上利用者では65.9％、6駅以上利用者では88.3％と、頻度が高まるほど、駅数が多いほどスコアが高くなっています(図表2)。1ヵ月間、15駅に掲出できるメトロプラチナボードならではの、高いリーチ獲得力が見て取れます！広告掲出によって、美術展Aの認知獲得に寄与できたと推測できます。
広告による行動喚起効果あり！集客効果も明らかに！
もう1つの効果として、行動喚起があります。広告到達者(n=227)における広告接触後の行動について確認すると、上位に挙がった行動は、「検索」「ウェブサイトへの訪問」でした。次点で、「美術展Aへの訪問」が挙がり、20.3％でした(図表3)。広告掲出が集客にも貢献したことが分かります。
また、図表3内のいずれかの行動を取った割合を「行動喚起率」として集計すると、広告到達者全体では63.9％でした。また、掲出駅の利用頻度別・利用駅数別での行動喚起率は、週5日以上利用者では80.0％、6駅以上利用者では86.8％と、いずれも８割越えの顕著な結果が見られました(図表4)！このようにアクティブな移動者に対し、広告を繰り返し接触させることは、行動喚起につながると言えそうです。
まとめ
美術展Aの告知事例・広告効果調査からは、メトロプラチナボードへの掲出によって、以下のような効果が期待できることが分かります。
１．メトロエリア広域へのリーチ獲得効果
２． 集客への貢献、行動喚起
調査概要
１．メトロエリア広域へのリーチ獲得効果
２． 集客への貢献、行動喚起
調査概要
実施媒体：メトロプラチナボード(レッド)
（掲出期間 2022年6月1日～6月30日）
掲出駅：15駅（上野・日本橋・銀座・新橋・赤坂見附・表参道・渋谷・池袋・大手町・新宿三丁目・新宿・茅場町・六本木・溜池山王・恵比寿）
調査方法：インターネットリサーチ
調査対象：一都三県居住の20代～60代男女のうち
広告掲出期間のうち1週間(6/24～6/30)で
メトロプラチナボード(レッド)掲出駅のいずれかを１回以上利用する人
※調査会社・広告会社・企業に勤務するものを除く
回収数：500サンプル（東京メトロ利用者構成比に合わせて回収）
調査期間：2022年7月1日～7月4日
（掲出期間 2022年6月1日～6月30日）
掲出駅：15駅（上野・日本橋・銀座・新橋・赤坂見附・表参道・渋谷・池袋・大手町・新宿三丁目・新宿・茅場町・六本木・溜池山王・恵比寿）
調査方法：インターネットリサーチ
調査対象：一都三県居住の20代～60代男女のうち
広告掲出期間のうち1週間(6/24～6/30)で
メトロプラチナボード(レッド)掲出駅のいずれかを１回以上利用する人
※調査会社・広告会社・企業に勤務するものを除く
回収数：500サンプル（東京メトロ利用者構成比に合わせて回収）
調査期間：2022年7月1日～7月4日
