OOHの4R | 平井健一郎

　2つめはRepeat（リピート）。人は日常生活を送る上で、どこかに「通う」のが基本です。学校への通学や会社への通勤など、もちろん毎日違う場所に行ったり、逆に1つの場所にとどまっていたりする人もいますが、多くの人が（少なくともコロナ禍までは）毎日どこかに通う生活を過ごしている（いた）のではないかと思います。OOHメディアは、この「通勤」「通学」といった日常の生活導線に設置されていることで、1つの媒体で繰り返しの接触が期待できます。心理学の言葉にザイオンス効果というものがあります。これは、同じ内容を何度も繰り返し言うことで相手を説得しやすくなるというものです。広告界の3ヒットセオリー（消費者に買ってもらうには広告に最低3回は接触してもらう必要がある）も有名です。いずれにしても広告を繰り返し見てもらうことは、マーケティング活動で人を動かす上で必須の要素です。例えば週5日、行き帰りの1日1往復といったリピート接触の行なえるOOHメディアは、効率的に行動喚起を促しやすい媒体と言えます。例えば、なかなか知人に相談しにくい「転職」「婚活」「薄毛」「自己啓発」など私生活に関わるものやコンプレックス商材などは、このOOHのリピート訴求ととても相性がよいです。他にも、駅の中に必ずと言っていいほど掲出されている病院の看板なども、地域住民への認知獲得に効果的です。