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乗車したままCMデビュー。売上10％UPに寄与した、オランダ保険会社による斬新ドライブスルー
Case: Car Commercial to Go
オランダの保険会社・Centraal Beheerが実施したユニークなキャンペーンをご紹介。
SNSや中古車販売サイトを通じて“自分の車を販売する人々”のために、「自分の車に乗ったまま“豪華なCM”を撮影できるドライブスルー」を開設したのです。
利用方法は、愛車に乗ってドライブスルーへ行くだけ。
入り口のボタンで「希望するCMの雰囲気」を選びます。
案内に従って車を進めると、そこはもう本格的な撮影スタジオの中。
一流の設備とスタッフたちが愛車を豪華に演出します。
スタジオの一角では、プロの声優が雰囲気たっぷりに愛車の魅力をナレーション。
選べるCMの雰囲気は「セレブ風」「アウトドア風」「ハリウッド風」などさまざま。車種や趣味にあわせて自由に選ぶことができます。
撮影されたムービーは出口のタッチパネルからダウンロード可能。そのままSNSや販売サイト上で使用することができます。
ドライブスルーで実際に撮影されたCM
保険会社にとって採算度外視にも見えるこのキャンペーンですが、秀逸なのはこの先。製作されたCMの最後には「この車、もしくは他の車をお買い求めですか？ お客様の意図に寄り添える保険会社をお選びください」という企業メッセージが挿入されます。
利用者が自分の車を販売するために（この仕組みを通じて制作した）PR動画をデジタル空間にアップロードするほど、保険会社はさまざまなサイトで「無料のCM」を流せるというわけです。
この施策により、保険会社の売上は10%増加。4,000万以上のインプレッションを獲得することができました。
車を売りたい人々のニーズに寄り添いながら、同時に自分たちの“目的”も達成してしまう── みんながWIN-WINとなる、目の付け所が鋭いキャンペーンでした。
