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OOH特集

アンビエント広告とは

アンビエント(Ambient)とは、直訳すると「周辺」「環境」を意味する言葉です。
アンビエント広告は、周辺環境に馴染んでいる広告の展開方法を表しており、通常はOOHメディアではないものを、その形や周辺の環境を生かしてクリエイティブを展開します。
 
言葉では分かりづらいので、事例を交えてアンビエント広告をご紹介していきます。

 
目次

・事例紹介
・海外事例10選
・国内事例5選
・まとめ
 

海外事例10選

1,ロンドン地下鉄のロゴが“あのマーク”に!?「PlayStation 5」の大胆すぎる発売キャンペーン

SONYが「PlayStation 5(PS5)」の発売に合わせ、イギリス・ロンドンの地下鉄出入口ロゴをPS5のコントローラーボタンに使われている「〇」「×」「△」「□」へと変えてしまいました。
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2,バス停をジェットコースターへと変えたアンビエント広告

スペインのアミューズメントパークが実施したアンビエント広告、バス停がジェットコースターに大変身!
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3,通勤ラッシュに疲れた人々に束の間の癒しと笑顔をもたらす、“マッサージ機能付き”バス停広告



キットカットがコロンビアのバス停を使ったアンビエント広告を実施。
市内数ヶ所のバス停に設置したのは、なんとマッサージ機能付きの看板。内側にセンサーとモーターが付いていて、看板に寄りかかると、心地よいマッサージをしてくれるというもの。
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4,「通信速度の遅いインターネット」を街中のモノを使って表現したアンビエント広告。

ブラジルの通信会社が行ったアンビエント広告。
作ったのは、半分のベンチ、半分のパラソル、半分のサッカーゴールなど。
半分になったベンチ等を使って、「ダウンロードできなかったもの」を表現しました。
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5,「見てください、この白さ!」裁判沙汰を逆手にとったアクアフレッシュのゲリラ広告

オランダの歯磨き粉メーカーが、駅や街なかの空き枠(白い看板)に商品パッケージをゲリラで貼り付けました。
歯磨き粉の漂白効果を表現する逆転の発想です。
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6,キュートな”乗客”による、ソーシャルディスタンスを促すためのキャンペーン

フィンランドの生活協同組合とバス会社が行った感染症対策を呼びかける施策。
バスの座席にくまのぬいぐるみを置くことでソーシャルディスタンスの確保を行った。
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7,本物の煙を使いコーヒーを表現した独・マクドナルドの広告 

広告のコーヒーから湯気が出ているように、看板にスモークを焚く機械を設置。
できたてのコーヒーを表現しています。
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8,発酵食品「マーマイト」の新フレーバー「マーマイト・ダイナマイト」の破壊力抜群な広告

大きなビルボードから「マーマイト・ダイナマイト」のふたが飛び出し、下に止めてあった車のフロントガラスを突き破っているというインスタレーション。
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9,夜になると現れる影…今年大注目のドラマ『Dracula』の不気味な屋外プロモーション


看板に突き刺さった木の杭が夜になるとライトアップされて、影がドラキュラに見えます。
影をうまく使ったクリエイティブ表現が印象的でした。
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10,「壁のヒビ割れ」をメディア化したアンビエント広告

家電の故障交換サービスを行っている企業が仕掛けたアンビエント施策。
街なかのヒビが入った壁にあえて、広告を展開し、スマートフォンの画面が割れてもサービスに加入していれば安心と訴求をしました。
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国内事例5選

1,渋谷駅前の巨大ビルボードで中村俊輔が早着替え



日本代表のユニフォーム発表に合わせて、渋谷東急東横店の壁面に掲出された中村俊輔選手にユニフォームを着せるパフォーマンスが行われた。
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2,カンヌで金賞受賞!人を壁に吊るしてサッカーパフォーマンス



サッカーのピッチに見立てた壁面に人が吊るされてサッカーをする「バーティカルフットボール」
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3,『天気の子』ファン必見!地上波初放送告知が落書きされてる!?都バスの窓に《結露で見える》広告出現!!!

都営バスの窓ガラスに結露防止スプレーで加工した特殊広告を実施。
まるで誰かが落書きしたような手書き風の放送告知を出現させました。
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4,街中のストリートアートが突如イヤホンを装着!ストリートアートを広告モデルに起用


(2)住所:渋谷区神南1−11−3
東京都内数カ所に描かれているストリートアートにイヤフォンを装着するアンビエント広告。
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5,日陰が広告に!コカ・コーラが仕掛けたベンチ広告



屋外に設置されたベンチの影がロゴになる仕掛けがされた。
太陽を使ったクリエイティブな表現でした。
 

<まとめ>

アンビエント広告は、見た人の記憶に残りやすく、インスタレーションとして写真が拡散される可能性もあります。
新型コロナウイルス感染症の流行により、1箇所に人を集めるイベントが実施しづらくなった現代こそ、街なかを巧みに使用するアンビエント広告が注目されています。

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