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公式スポンサーでないスニッカーズが、W杯を機会に注目を集めた方法
Case: Snickers | Wrong World Finals
7月15日、全世界34億人が熱狂したFIFAワールドカップ。ワールドカップに合わせて様々な企業がプロモーションを展開しましたが、広告に「ワールドカップ」と表記できるのは公式スポンサーのみ。
ところが、大手菓子メーカーのSnickersは公式スポンサーでないにも関わらず、斬新な方法で“ワールドカップを機会にして注目を集める”ことに成功しました。
同社はフィリピンで、“Wrong World Finals”と銘打ったキャンペーンを実施。Twitterで“World Cup Finals”というテキストと混同するようなさまざまな“World 〇〇 Finals”をユーザーから募集したのです。
“World Cat Finals”、“World Clap Finals”、“World Tap Finals”、“World Map Finals”、“World Nap Final”などなど、あらゆるFinalsがTwitterに#付きで集まりました。
ここからSnickersはユーザーの投稿に対してリアルタイムで返信。たとえば、“World Cupcake Finals”という投稿に対して、それを表すポスターを作るといったようにレスポンスを返し続けました。
結果、Twitterではそれら#とポスタークリエイティブで溢れることに。
ポスタークリエイティブは国内のスポーツバーや街中に貼り出し、合わせてスニッカーズの宣伝情報も盛込みました。
“ワールドカップ以外のすべてものをジャックする”という発想で、ブランドをPRすることに成功した斬新なキャンペーンでした。
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【NYタイムズスクエア】TSX
ニューヨークの中心に位置するクリエイティブブランドのための巨大なキャンバス。
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【ロサンゼルス】The Moxy
Crypto.comアリーナ（旧STAPLESセンター）およびロサンゼルスコンベンションセンターのすぐ向かいに位置するBranded Citiesのフルモーションデジタル広告
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【NYタイムズスクエア】THE MONSTA
