3D都市データをOOHで使う | 平井健一郎

今回の記事は、OOHの "Oh!" な事例を紹介する「Oh! OOH!!」を運営され、販促会議でOOHのコラム連載中の平井さんに寄稿していただき掲載しております。

noteで発信をされているのでチェックしてみてください。

文／平井健一郎


　国土交通省の主導する「project PLATEAU」で、国内の3D都市データがオープンデータとして3月26日に公開されました。5回目のnoteでは、近年注目される3D都市データについて取り上げ、OOHにおける利活用の可能性について考えてみたいと思います。
 

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project PLATEAU（プラトー）とは？
 

project PLATEAU 公式サイトより
 

　上記公式サイトの内容を要約すると、これまで様々なステークホルダーによってバラバラに保有されていた都市情報を分野横断的に統合管理することで、都市開発や災害対策、パンデミック対策など様々な都市経営の課題を解決するためのプラットフォームをつくるプロジェクトと言えます。国土交通省が主体となり、デベロッパーや通信事業者、コンサルなど30以上の事業者によって運営されています。

 

 

　デジタルツインの対象には、実在する建物の地理情報や建物の3Dデータだけでなく、気象情報や人流データ、自動車の走行データ、その他各種センサーで取得されるIoTなどのリアルタイムな動態データも当てはまります。都市の営みを記述するあらゆるデータを取り込み統合することで、これからの都市開発や、自動運転などの新しい産業など、様々な分野で汎用的に使えるデータを作り出すことをproject PLATEAUでも目指していると言えそうです。

   

１．広告の企画
 

   

新宿プロムナードの3Dデータを使用した広告企画イメージ（2020年4月）

各3Dデータ作成ツールの連携イメージ

 

２．媒体の開発
 

　2つ目は、媒体社が新しくOOHメディアを開発する際の利活用です。基本的には前述の広告企画と同様の使い方になります。媒体開発のプランニングや検証（通行者視点の視認性検証、到達人数推計など）に使うイメージです。
　新しく媒体開発を行う際は、広告制作以上に膨大な設備投資費がかかります。しかしながら、せっかく多くのコストをかけて媒体を作っても、それが「良い媒体」でなければ意味がありません（何をもって良いとするかという議論はありますが）。例えば、既存媒体の売上や稼働率と媒体のスペックやロケーション情報を比較することで「どのような条件であれば、売れる媒体になるか」を多変量解析などの統計的分析によって明らかにするのは比較的実行しやすいやり方です。
　3D都市データを使うのであれば、実際に媒体が設置された際に、どの位置からどの程度視認可能なのかを検証することができます。さらにそこへリアルタイムな人流データを加えることで、どのくらいの人が視認可能なのかを気象データや周辺のイベントデータなど様々な外的要因を変えて検証することもできるでしょう。「体感視認サイズ」や「視認時間」などの指標ごとに接触人数を可視化することも可能です。
　一方で、なかなか数値化できない媒体の良さを検証する必要も出てくるでしょう。媒体が設置された際に、それが「どのくらいインパクトのある広告になるのか？」「周辺環境にどの程度埋もれてしまうか？」といった検証を、VRデバイスなどを使って関係者全員が事前に共有することができます。
 

渋谷駅周辺の人流データ（project PLATEAUより）
 

PLATEAUを使った媒体視認性確認イメージ（筆者作成）

 

３．XRとの連動
 

　3つ目はXR（VR/AR）とOOHメディアの連動です。特にエンタメ分野であれば、デジタルツインやミラーワールドの用途として同様の文脈で語られることも多いと思います。VR（仮想現実）であれば、実際の街が再現された仮想空間に入り込み、そこで非日常的な体験をするというコンテンツが考えられるでしょう。渋谷をはじめ、実在する街や建物を舞台としたマンガや映画作品はとても多いです。作品の世界観をより没入感を高めて表現する手法としてVRは非常に有効です。現実空間にOOHを出しているのであれば、そのままVR上での掲出物と関連性を持たせることもできるでしょう。
　特にOOHと親和性が高いのはAR（拡張現実）です。実際の建物の3Dデータを元にして作られたARコンテンツは、OOHの掲出された実際の風景とシンクロしやすくなります。スマホをかざすと、アニメの主人公が建物を駆け上がっていったり、屋上からジャンプして建物の陰に隠れたりといった表現も可能と思われます。このとき、OOHメディアは街ナカでAR体験を促すためのマーカーとして機能します。他にも、駅にある飲食店の看板にスマホをかざすと、リアルタイムな空き状況やキャンペーン情報が表示され、その場で予約ができるといった使い方なども考えられます。そのまま実店舗にナビゲーションするといったこともできるでしょう。
 

渋谷の街が舞台となったマンガ作品の例（『今際の国のアリス』より）
 

都市3Dデータを活用した飲食店情報リアルタイム表示イメージ（筆者作成）

 

まとめ
 

     




平井健一郎 / 空間メディアプランナー
電鉄系ITベンチャーでDXのプランナーをやっています。これまでパブリックスペースの広告やアート、データ活用に長く携わってきた経験から、 本noteでは「公共空間のメディアとしての可能性」について考えていきます。
Oh! OOH!!管理人 / 販促会議でOOHのコラム連載中

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