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OOH特集

OOHとは

OOHとは、「Out Of Home(アウト・オブ・ホーム)」の略で、家以外の場所で接触するメディアの総称です。
電車やバスなどの交通広告、屋外看板、サンプリングイベント、屋外ビジョンなどの外出した際に接触するメディアをOOHメディアと呼びます。

 

目次


・OOHの種類
・DOOHとは
・プログラマティクOOH
・OOHのメリット
・掲出の流れ
・OOH広告会社一覧

 

OOHの種類

 
■屋外看板
 
屋外看板とは、駅前のビル壁面やロードサイドなどのスペースに掲出できるOOHメディアです。
店舗への誘導を目的とした導線上のメディアから、通行量の多い場所での商品認知獲得などの展開が可能です。

掲出期間は1週間〜1ヶ月間の短期から、6ヶ月間〜1年間の長期に分けられます。

代表的な屋外看板の種類

屋外看板
architectural photography of Coca-Cola tarpaulin
建物の屋上などに設置された看板です。
10mを超える大型の看板も多く、インパクトのある展開が可能です。

野立て看板
Welcome to Utah signage
ロードサイドなどに位置し、地面に自立して設置されている看板です。
設置位置が目線に近いため、通行人や車を運転している方がターゲットです。
 
壁面看板
people walking on street during night time
建物の壁面に設置された看板です。
通行量の多い交差点や道路に面する場所で、大きく広告を掲出できます。
 
 


■交通広告
 
交通広告とは、私たちが通勤通学やレジャーでの移動に使っている公共交通機関の車両内や施設のスペースに掲出できるOOHメディアの総称です。
 
交通広告は消費者の日々の移動や外出中に接触することができ、その他のメディアと比べて、生活動線上で強制的に視認させることで反復訴求の期待できるエリアマーケティングに適したOOHメディアです。
 
代表的な交通広告の種類

電車広告
 
新幹線広告
新幹線, 鉄道, 旅行, レール, 日本, 高速, 駅, 技術, 市, トランスポート
 
空港広告
black and gray exercise equipments
 
バス広告
交通, バス, 渋谷, 交差点, 泊, 東京, 日本, ビルボード, 通り, 市, アジア, トラフィック
 
タクシー広告
yellow sedan on road in city
 
高速道路広告

 

首都圏の代表的な交通広告は以下になります。

■JR東日本

■東京メトロ

■東急電鉄

■小田急電鉄

■京王電鉄


 



■屋外ビジョン・デジタルサイネージ
 
屋外ビジョンとは、駅前のビル壁面や通行量の多い交差点などに設置された大型ビジョンに動画を放映できるOOHメディアです。

渋谷スクランブル交差点には合計6面の屋外ビジョンが設置されており、1社で6面を同時刻にジャックすることも可能です。
掲出期間が1日から選ぶことができ、ご予算に応じた展開が可能です。
 
代表的な屋外ビジョン
 
渋谷スクランブル交差点
 
新宿ユニカビジョン
株式会社STPR  8月27日(木)19:00からの「すとぷり」夏の無観客ライブに向け「すとぷり」からの5つのお知らせを発表!|株式会社STPRのプレスリリース
 
エビスバシヒットビジョン

 

 
■イベントスペース
 
イベントスペースとは、セールスプロモーションやブランディングを目的とした集客イベントが実施できるスペースです。
 
イベントは消費者と対面することで商品やサービスの良さを直接伝えることができます。
 
また、短時間で多くの人を集客することができ、ターゲットが多いロケーションで実施することで短期間で効率的にリーチが獲得できます。
 
代表的なイベントスペース
 
SHIBUYA109

 
東急プラザ表参道原宿
 
 


■移動広告
 
 
移動広告とは、トラックやバスの車体のスペースに掲出できるOOHメディアです。
広告でラッピングした車両を特定のエリアに集中的に走行させることができます。
 
LEDビジョンを搭載した車両やロンドンバスなど、様々な車両があり、ブランドのイメージに合わせて車両を選ぶことが可能です。
 
代表的な移動広告の種類

アドトラック


大型LEDビジョンアドトラック


ロンドンバス


アドクル
 

 

OOHのメリット


高い接触率
大都市になればなるほど、公共交通機関が発達しており、通勤通学など毎日の移動手段として利用されています。生活導線上にあるため接触率が高いメディアです。

 
強制視認性
チャンネルを変えることのできるテレビとは異なり、広告が自然と認知されます。
 
反復訴求
毎日の通勤や通学で、同じ時間帯に同じ経路を利用するため、繰り返し広告に接触します。そのため商品やメッセージの刷り込みに高い効果がございます。
 
エリアプロモーション
実施するエリアを駅や路線などから自由に選択することができます。
利用者の属性からターゲットを絞った効果的な訴求が可能です。
 
WEBとの親和性
移動中にスマートフォンを使用している人も多く、インパクトの強いビジュアルやユニークな仕掛けがあるキャンペーンなどはSNSにも書き込みがされることが多く、波及効果が期待できます。


 
DOOHとは
 
DOOHとは、Digital Out of Homeの略で街中や電車やタクシーなどの公共交通機関に設置されているビジョンや液晶ディスプレイで映像を放映できるOOHメディアです。

屋外看板やポスター広告とは異なり、映像を放映できるため多彩な表現が可能です。

近年では、DOOHを更に発展させたダイナミックDOOHが注目されています。

ダイナミックDOOHの特徴はセンサーやカメラ、WEBと連動して放映する素材を切り替えることができます。



<ダイナミックDOOHの事例>

Samsung galaxy S8 Times Square

 

タイムズスクエアのビジョンを使ったダイナミック事例です。
普段は個別で販売されているビジョンをシンクロさせてクジラが泳ぎ回ります。


Public Media Art "WAVE"

 

韓国のデザインオフィスが手掛けた世界最大級のLEDスクリーンによるパブリックアートです。
波が立体的に表現されており、正面からでも横からでもリアルな情景を楽しむことができます。


スウェーデン 禁煙の促進キャンペーン

 

たばこを吸っている人が近づくと、デジタルサイネージの男性が咳き込みはめます。
煙を検知するセンサーがついており、たばこの煙に反応して映像を切り替えています。 


イギリス 航空会社「ブリティッシュ・エアウェイズ」

 

フライト情報からデジタルサイネージの上を通過する時間がプログラミングされており、子供の動きと実際の飛行機を連動させています。

飛行機の離陸に合わせて、デジタルサイネージの子供が飛行機を追いかけはじめると同時に飛行機の便名と行き先が表示されます。


都営六本木駅 CanCam

 

電車の進入によって起きた風が届いたかのように、モデルの髪やスカートが揺れる演出がされます。


 
プログラマティックOOH

プログラマティックとは、主にインターネット広告用いられる用語でデータに基づき、広告を自動で買い付ける仕組みのことを言います。

従来、OOHの買い付け方法は掲出する日時場所を決定し、それぞれのメディアオーナーに個別に申し込みます。
このプロセスには、電話やFAX、その他入稿状況の確認などのやり取りが発生しています。

プログラマティックOOHとは、インターネット広告で用いられる広告を自動で買い付けるシステムをOOHに転用する試みです。
OOHでも、オンラインで自動買い付け可能な広告プラットフォームの開発が世界中で進んでおり、
これにより、広告主・広告代理店は無駄なやり取りから開放され、業務が効率化されます。

また、今まではブラックボックスになっていたOOHの広告効果についても、自動買い付けの指標となるため開発が進められております。


 
掲出の流れ

屋外広告や交通広告の掲出までには、デザインの制作や出力など様々な工程があります。
 
①お問合せ 
OOHメディアに広告を出したいと思ったら、ご相談ください。 
・銀座に巨大な看板を出したい
・店舗が路地で分かりずらいので案内板を出したい
・渋谷の屋外ビジョンの価格が知りたい
・SNSに拡散させたい
・店舗のOPENを宣伝したい
・予算20万円でできることはなに?
・ビジネスパーソンにサービスを知ってもらいたい
・学生に向けてプロモーションしたい
など、ご要望をお伺いしてメディアのプランをご提案します。
 
②お申込み
 ご提案したOOHメディアから、ご要望に合ったOOHメディアをお選びください。
OOHメディアごとに申込みの受付期間が異なります。お申し込み頂いてから広告枠を確保するまでお時間をいただくことがございます。
お申し込み後のキャンセルや変更はできませんのでご注意ください。
 
<広告掲出までの期間>

■屋外広告
・屋外ビジョン・・・2週間程度
・屋外看板・・・1ヵ月~2ヵ月半程度
・街路灯フラッグ・・・2ヶ月~3ヶ月程度

■交通広告
・駅デジタルサイネージ・・・2週間程度
・駅ばりポスター・・・2週間程度
・駅看板・・・1ヵ月~1ヵ月半程度
・駅イベント・・・1ヶ月〜2ヶ月程度
 
③広告枠の確定・ご契約
 お申し込み頂いた広告枠が確定しましたら、ご契約となります。
 
④デザイン制作
 掲出するメディアのサイズに合わせて、デザインを制作していただきます。
 
⑤デザイン審査
 掲出するデザインや表現についてはメディアオーナー様による事前審査が必要となります。
誇大な表現や公共の場にふさわしくない表現と判断された場合は、修正していただく場合があります。 
 
⑥データ入稿
 審査で承認された後、ポスターやシートなどデザインデータをご入稿ください。
OOHメディアによって入稿の仕様が異なりますのでお問い合わせください。
 
⑥色校正
 入稿頂いたデータを実際に使用するインクなどを使い出力いたします。
色味やテキストなどをご確認いただきます。
 
⑥出力・印刷
 ポスターやシートなど掲出する広告の出力をいたします。
 
⑦掲出開始
 製作した広告物をご契約頂いたOOHメディアに掲出致します。


 
OOH広告会社一覧

東急株式会社


株式会社春光社


株式会社シブヤテレビジョン


ミューカ株式会社


協立広告株式会社


株式会社NOD


株式会社ビジョン


名古屋テレビ放送株式会社


伊予鉄総合企画株式会社


株式会社デジタルガレージ マーケティングテクノロジーカンパニー


株式会社マインドスクエア


TAAS株式会社


株式会社フォーカスチャネル


株式会社キョウエイアドインターナショナル


株式会社NKB Y's


エスト株式会社


日本テレビ放送網株式会社


株式会社Life is Style


 

OOHは「SPACE MEDIA」まで



SPACE MEDIAでは、OOHのご相談も歓迎しております。

専門のスタッフによる安心のサポートのもと、クライアント様に最適なご提案をさせていただきます。

是非お気軽にSPACE MEDIAまでご連絡ください。

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