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スーパーでおなかの赤ちゃんとご対面！デンマーク小売店による驚きの店舗施策『Baby scanner』
Case: SuperBrugsen Baby scanner
デンマークのスーパーマーケットチェーン「SuperBrugsen」が、ユニークな店内キャンペーンを実施しました。
プロモーションの対象は、こらから母親になる妊婦。来店した妊婦が自由に赤ちゃんのエコー映像を見られるよう“商品スキャナー（Vare scanner）”の横に、“超音波装置（Baby scanner）”を設置したのです。
これにはお客さんもビックリ。最初は、突拍子もないアイデアに大笑いしたり、周囲の目を気にして戸惑ったりしています。
しかしある妊婦は、次第に我が子を見たい気持ちが募り、最後は勇気を出して試してみることに。
エコー映像を見たお客さんはたちまち笑顔になったよう。家族と一緒に楽しそうに見る人もいれば、嬉しくて泣き出す人も。
同社は将来の母親を応援するために、会員になってくれた妊婦限定で「ベビーパッケージ」を無料でプレゼント。赤ちゃん用の石鹸やハンドクリームなど、3,500円相当の商品が入っています。赤ちゃんだけでなく、妊婦にも使える商品というのがこだわりとのこと。
妊娠期間という人生における特別な期間に、ユニークな手法でターゲットに寄り添い、ブランドとの関与を深めさせたスーパーによる店内プロモーションでした。
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