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フォロワー数35％増！サッカー優勝争いの行方をTwitterで投票するデジタル企画『The Hashtag-Battle』
Case: The Hashtag-Battle
5月28日に行われたアトレティコ・マドリード対レアル・マドリードの決勝戦に先立ち、同銀行はツイッター上でどちらのチームが勝つか、フォロワーに予想してもらうというイベントを実施しました。
ユーザーはそれぞれチーム名のハッシュタグを使って投票。UniCreditはその結果を毎日集計して本社ビルのスクリーンに表示し、さらに夜にはビルの尖塔部分を、投票の多かったチームカラーでライトアップしたのです。
試合数日前には、赤のライト(アトレティコ・マドリード)が3日間、青のライト(レアル・マドリード)が1日点灯し、人々の予想ではアトレティコ優勢だった模様。
そして決勝戦当日。延長戦の末、クリスティアーノ・ロナウドがPKゴールを鮮やかに決め、レアルが優勝を飾るとUniCreditのビルは青一色に輝いたのでした。
わずか5日間だけの実施でしたが、多数の投票が行われた結果、UniCreditアカウントのフォロワーは35%、閲覧数は205%もそれぞれ増加するなど、大きな成果を上げたキャンペーンでした。
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