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紐を引っ張るとW杯公式球が飛び出る！印アディダスのインタラクティブな屋外広告
Case: Goal billboard
adidasがインドで展開したインタラクティブな屋外広告をご紹介。
人々が通りがかる広場に掲示されたこちらの広告。「GOAL」の「O」が、ワールドカップロシア大会の公式球・TELSTAR 18の図柄になっています。
このクリエイティブには紐が下までぶら下がっているのですが、1人や2人程度で引っ張ってもビクともしません。
しかし、大勢でこれを引っ張ると、広告の「O」部分に仕掛けられた穴からTELSTAR 18が飛び出て、無料でプレゼントされるようになっています。ボールをゲットする（＝サッカーでゴールを決める）にはチームプレーが必要というメッセージが込められています。
この広告を通してインドのサッカーファンや子供達に愉快なサプライズを届けるとともに、体験の一部始終を収めた動画がYouTubeで300万回以上再生されるなど、W杯に合わせてブランドの想いをオンオフ両面でコミュニケートしています。
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