OOHニュース
“お金の雨”を降らせてロシア国民4000万人に到達したプロモーション
Case：Money rain
本日はロシアの窓ガラス製造メーカー「Rehau windows」による屋外プロモーション「Money rain」をご紹介します。
プロモーション背景・狙い
「Rehau windows」は“断熱効果の高い”自社製の窓ガラスを宣伝するために、“普通の窓ガラス”の住宅で冬に暖房をガンガン使用するのは、エネルギー効率が非常に悪く、不経済であることを伝えようと企図しました。
施策内容
“普通の窓ガラス”を使用することが、『どれだけお金を無駄にしているか』をわかりやすく伝達するために、ロシアの主要な複数の都市において、ビルの窓から本物のお金（お札）をばらまきました。
そしてばらまかれたお札には1枚1枚に、1シーズンでどれほどのお金が“普通の窓ガラス”を使うことで、各家庭で無駄に浪費されているかという金額とともに「Saves Warmth. Saves Money」というキャッチコピーが書かれたステッカーが貼り付けられていました。
この“お札ばら撒きプロモーション”は1日で終わらず、1週間にわたり継続して展開されました。
結果
この試みは、地上波のTV番組や全国紙を含む200以上のメディアでパブリシティを獲得しました。
ROIは、ビルからばら撒いた240,000rubles （7,000$）の投資で、広告換算額でいうと数百倍のフリーパブという効果を得ました。
（このカバレッジ量は4,000万人ものロシア人への到達に相当するそうです）
ROIは、ビルからばら撒いた240,000rubles （7,000$）の投資で、広告換算額でいうと数百倍のフリーパブという効果を得ました。
（このカバレッジ量は4,000万人ものロシア人への到達に相当するそうです）
グレイトなPR！
PR（特にTVパブ）に必要な“絵作り”が素晴らしい。
ビルの屋上からばら撒かれるお札や、それを拾おうとする人々の様子は『絵』になりますよね。
ばら撒かれたお札に貼り付けられた、メッセージを伝達するためのファクト（普通の窓を使用することで1シーズンで浪費されている金額）の活用法も絶妙だと思いました。
参考サイト
・Ads Of The World
http://adsoftheworld.com/media/ambient/rehau_windows_money_rain
PR EDGEより転載
https://predge.jp/88969/
http://adsoftheworld.com/media/ambient/rehau_windows_money_rain
PR EDGEより転載
https://predge.jp/88969/
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