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IKEAがプロデュ―スする「ベッドルーム・シネマ」

Case: Bedroom cinema
 
IKEAが現在展開している“Wake up love”キャンペーンの一環として、ロシアのヒムキ市で『映画館の座席をすべてIKEAのベッドに変えてしまう』という試みを実施しました。
 
舞台となったのはKinostarという大規模シネコン。館内にある既存の座席を取り払い、ダブルベッドを一つずつ運び込み、ランプやスツールなどの小物を設置して作り上げたベッドルーム・シネマがこちらです。


ここへお客さんをIKEAのスタッフが迎え入れます。
ホールの入り口からドット柄のカジュアルなカーテンを使うなど普段とはまったく違うテイスト。


館内にあるベッドを見た瞬間、最高の笑顔を浮かべるお客さん。

ベッドに横になり写真撮影するカップルも。

参加したお客さんはまるで自宅のベッドでDVDを鑑賞するような寛ぎスタイルで、思う存分映画を楽しんでいるようです。



“快適なベッドに寝転がりながら、ド迫力の画面と音響で映画鑑賞してもらおう”というこの試みは、12月5日~14日の間実施しています。
 
「ベッドの試し寝」をイベント化(エンターテインメント化)して関与度を高めてもらうと同時に、PRを意図したユニークな取り組みでした。

動画はコチラ

 
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