OOH特集
交通広告とは?駅でよく見る交通広告の種類を徹底解説
交通広告とは、私たちが通勤通学やレジャーでの移動に使っている公共交通機関の車両内や施設のスペースに掲出できるOOHメディアの総称です。
交通広告は消費者の日々の移動や外出中に接触することができ、その他のメディアと比べて、生活動線上で強制的に視認させることで反復訴求の期待できるエリアマーケティングに適したOOHメディアです。
・交通広告の特徴
・代表的な交通広告の種類
・交通広告の事例
・デジタルサイネージ化が進む交通広告
・交通広告の掲出の流れ
・交通広告の主要路線
・交通広告会社一覧
高い接触率
大都市になればなるほど、公共交通機関が発達しており、通勤通学など毎日の移動手段として利用されています。生活導線上にあるため接触率が高いメディアです。
強制視認性
交通広告は駅構内や電車内といった限られた空間にあるため、チャンネルを変えることのできるテレビとは異なり、広告が自然と認知されます。
反復訴求
毎日の通勤や通学で、同じ時間帯に同じ経路を利用するため、繰り返し広告に接触します。そのため商品やメッセージの刷り込みに高い効果がございます。
エリアプロモーション
交通広告は実施するエリアを駅や路線などから自由に選択することができます。
利用者の属性からターゲットを絞った効果的な訴求が可能です。
WEBとの親和性
移動中にスマートフォンを使用している人も多く、インパクトの強いビジュアルやユニークな仕掛けがあるキャンペーンなどはSNSにも書き込みがされることが多く、波及効果が期待できます。
電車広告
電車広告とは、通勤や通学で毎日使っている電車内や駅構内のスペースに掲出できるOOHメディアです。
電鉄によってラインナップは異なりますが、多様なメディアがあります。
全国から1駅まで掲出が可能で、予算やターゲットに合わせてカスタマイズが可能です。
デジタルサイネージ | 車体広告 | |
女性専用車両広告 | 広告貸切電車 |
駅広告
駅構内に掲出ができるメディアです。
通路やホームなど限定された空間の中で大型のビジュアルを見せることができます。
駅ごとに掲出場所を選ぶことができ、エリアマーケティングに最適です。
デジタルサイネージ | 駅ポスター(単駅) | |
イベントスペース |
新幹線広告
新幹線広告とは、新幹線の車内や駅構内のスペースに掲出できるOOHメディアです。
利用目的の60%がビジネス・出張となっており、ビジネスパーソンに対して効果的な訴求が可能です。
特にグリーン車周辺に掲出されるメディアは富裕層や経営者層へのアプローチに適しております。
駅広告(看板・ポスター・フラッグ等) | イベントスペース |
空港広告
空港広告とは、飛行機の利用者に対して機内や空港内のスペースに掲出できるOOHメディアです。
日本全国には、97箇所の空港があり年間で2億人の人たちが空港を利用します。
都市の玄関口である空港は、世界各国から多くの利用者が集まります。
地域の枠を超えて効果的で印象深いプロモーションが可能です。
空港広告(看板・ポスター・フラッグ等) | イベントスペース |
バス広告
バス広告とは、地域を走行する路線バス車内や停留所のスペースに掲出できるOOHメディアです。
地域に住む方をターゲットとする地域密着の広告展開が可能で、ターゲットにピンポイントで効果的な訴求ができます。
また、バス車体ラッピングは決められた走行エリアを走り回るため、移動する大型の看板としてエリアマーケティングに最適なメディアです。
車内広告(ポスター・サイネージ等) | バス停広告 |
タクシー広告
タクシー広告とは、タクシーの利用者に対して車内のスペースに掲出できるOOHメディアです。
経済的にゆとりがある方や、多忙なビジネスパーソンが利用するため、経済力や購買力のある方々に商品やサービスの訴求が可能です。
また、他に乗客がいないプライベートな空間に広告が掲出でき、他の情報に邪魔されない環境で接触させることができます。
デジタルサイネージ | 車体広告 |
高速道路広告
高速道路広告とは、高速道路沿いのビル屋上やサービスエリアなどのスペースに掲出できるOOHメディアです。
高速道路の利用者は35歳以上の男性が多く、そのうちの年収1000万円以上の高所得者が全体の約20%です。
首都高に掲出する広告主様はゴルフ用品や輸入自動車が多い傾向があり、上記の利用者をターゲットに掲出しています。
看板・サイネージ等 |
その他の交通広告
『天気の子』ファン必見!地上波初放送告知が落書きされてる!?都バスの窓に《結露で見える》広告出現!!!
都営バスの窓ガラスに結露防止スプレーで加工した特殊広告を実施。
まるで誰かが落書きしたような手書き風の放送告知を出現させました。
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癒しの質感で「どでかざっくぅ」が新宿に初登場
新宿駅構内に触れられる交通広告が実施されました。場所によっては特殊な展開が可能です。
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金冠堂、切実すぎる本音広告「#若者に売れたい」20本の巨大キンカンが渋谷駅をジャック
柱を商品に見立てて、クリエイティブを展開していました。周辺環境を使って訴求効果を高めることができます。
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レインボーモータースクール、SNSでも話題!電車内で実施した電光掲示板風のユニークなコピー
自動車教習所は、電車内に電光掲示板風のクリエイティブを展開していました。
面白いキャッチコピーは、SNS上でも話題となっていました。
詳細はこちら
森永乳業マウントレーニア、電車の車内広告をジャック「深い癒やしトレイン」を運行
車内をクリエイティブでジャックすることも可能です。
詳細はこちら
交通広告は、電車内の中づりや駅ポスターなど、紙メディアが主力でした。
近年では、急速にデジタルサイネージ化が進んでおります。
JR東日本 山手線では、電車内のポスターを撤去しデジタルサイネージ化した新型車両が走行を始めています。
新宿駅には、全長45mの国内最大級のデジタルサイネージが設置され、話題となりました。
渋谷駅の地下道では、目線の位置で壁一面がデジタルサイネージになっています。
従来では、1広告スペースに1企業しか出稿できませんでしたが、デジタルサイネージ化によって、1広告スペースに複数の企業が出稿できるようになりました。
また、紙を出力するコストがかからないため、広告費の削減やサスティナブルな広告出稿として需要が増加しています。
交通広告の掲出の流れ
交通広告の掲出までには、デザインの制作や出力など様々な工程があります。
■交通広告
<東京>
JR東日本
東京メトロ
都営
東急
京王
小田急
西武
東武
<名古屋>
名古屋鉄道
名古屋市交通局
<大阪>
JR西日本
Osaka Metro
<札幌>
JR北海道
札幌市交通局
<仙台>
JR東日本
仙台市交通局
<福岡>
JR九州
西日本鉄道
交通広告会社一覧
株式会社春光社
協立広告株式会社
伊予鉄総合企画株式会社
株式会社キョウエイアドインターナショナル
株式会社NKB Y's
ミューカ株式会社
株式会社えんれいしゃ
株式会社モノレール・エージェンシー
交通広告は「SPACE MEDIA」まで
SPACE MEDIAでは、交通広告のご相談も歓迎しております。
専門のスタッフによる安心のサポートのもと、クライアント様に最適なご提案をさせていただきます。
是非お気軽にSPACE MEDIAまでご連絡ください。
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