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売上が38.2%も上昇！インフレ下にあって値ごろ感をPRする斬新な看板広告
Case: Last year’s prices
トルコのスーパーマーケット・Migrosが実施した斬新な看板広告をご紹介。
同国では直近インフレ率（物価上昇率）が上昇しているものの、Migrosの食品や日用品といったプライベートブランドは、前年に比べて一切値上げをしていませんでした。今回その点を市民へコミュニケートするために作られたアイディア広告がこちらです。
同社が提供する牛乳の広告ですが、パッケージの上部がビリビリに破られていて、その下から同じ牛乳の広告（パッケージ）と、値段がのぞいています。
勘のいい人であればもうお気づきの通り、今回の看板広告は、前年の広告に重ねて、全く同じデザイン・レイアウトのクリエイティブを貼り付けたのです。そして今年のクリエイティブから、値段の記載されていた部分（上部）を破ることで、下から去年のクリエイティブと値段がのぞくようにしたようです。
コピーは、“Last year’s prices”（去年の値段）。
牛乳以外でも様々な商品でこの看板広告を掲示していった結果…
Migrosのプライベートブランドが“値ごろだと感じる人の割合”は、20%から34%へと上昇。同カテゴリの売上は38.2%も増加したといいます。
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ニューヨークの中心に位置するクリエイティブブランドのための巨大なキャンバス。
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LAドジャースのアウェーゲーム枠
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