タクシーサイネージメディアTokyo Prime、タクシー内での動画接触反応を計測、タイアップ広告の効果を明らかに

※「ニューロリサーチ」とは、簡易型脳波計測機を用いて脳波を取得し、独自のアルゴリズムから感性を可視化する調査手法です。
これまで数値化が難しかった感性評価を、脳波を活用することで論理的に共有することができ、より深いインサイト調査が可能です。


「Tokyo Prime」では、2020年4月よりタクシーサイネージ内オリジナルコンテンツ「Tokyo Prime Voice」の放映を開始しており、様々な企業人にフォーカスしたインタビューコンテンツを届けてまいりました。

Tokyo Prime Channel
 https://www.youtube.com/channel/UC_JITiRRMJtc3_YDw5KhZYA/videos

また、「Tokyo Prime Voice」では、インタビュー動画とCM素材をセットで掲載するタイアップ広告を販売しており、通常メニューよりも高い広告到達率を計測するなど高い広告効果を出せるフォーマットとして好評いただいています。

今回、IRISおよび電通グループ3社では「Tokyo Prime Voice」のタイアップ広告の高い効果が生まれる要因をニューロリサーチを活用し分析しましたので、その結果を開示します。


【分析結果サマリ】

「Tokyo Prime Voice（インタビュー）＋その企業の広告のセット」と「他コンテンツ＋他広告のセット」という2つの異なるパターンで比較計測を行った結果、「Tokyo Prime Voice（インタビュー）＋その企業の広告のセット」の視聴時の「集中度」と「ワクワク度」が高く、「ストレス度」が低いという結果となりました。

通常、コンテンツから広告へ移行すると、「ストレス度」が上がる傾向にありますが、「Tokyo Prime Voice（インタビュー）」と直後の広告の親和性の高さからスムーズに移行がされている可能性が見られました。

同様に、コンテンツが変化することで集中が途切れることが多い中で、「集中度」も他の広告よりも維持された結果となりました。

上記結果から企業人に対するインタビューと当該企業のCMをセットで放映するフォーマットが広告効果に与える有用性を把握することができました。



今回のプロジェクトの詳細は弊社ホームページ「Case Study」にまとめておりますので、そちらも併せてご覧ください。
URL： https://www.tokyo-prime.jp/case_study/neuroresearch/

【調査概要】
調査対象　　　：月1回以上タクシーを利用する20才以上の男女8名
調査地域　　　：東京都
調査方法　　　：感性アナライザによる脳波計測（タクシーに乗車し計測）
調査時期　　　：2020年12月17日