OOHニュース
デリバリー時の「どれにしよう…」に着目。バドワイザーが仕掛けた“注文スロットマシン”
Case: BUD-Meal Slot Machine
世界的なビールブランド・バドワイザーが中国で行ったユニークなDM施策をご紹介。
新型コロナの影響によって大幅に増大した宅配デリバリー市場に乗るべく、「バドワイザーとのセットメニューを選ぶためのスロットマシン」を開発したのです。
新型コロナの影響によって大幅に増大した宅配デリバリー市場に乗るべく、「バドワイザーとのセットメニューを選ぶためのスロットマシン」を開発したのです。
ロックダウンなどの影響もあり、中国でも自宅でデリバリーの食事を楽しむ人が急増。
これにともない、宅配デリバリーサービスの売上も大幅に成長しました。
しかしこのなかで、「ビールを一緒に注文する」という人の割合は、全体のわずか0.3%にとどまっていました。
「何を食べようか迷う人が多い」ことに着目
調査をすすめていくと、ある側面も明らかになってきました。多くの人々はデリバリーを注文するさい、「メニューをどれにしようか迷っている」ことが多かったのです。
これに着目したバドワイザーは、あるユニークなアイデアを思いつきます。
これに着目したバドワイザーは、あるユニークなアイデアを思いつきます。
それは、「デリバリーするメニューを決めるためのスロットマシン」。
スロットの絵柄に描かれているのは、バドワイザーとセットになったメニューの写真。食べたいものに迷ったらとりあえずスロットを回し、出た目のメニューを注文してもらおう、と考えたのです。
この「メシ決めスロット」、まずはスマートフォンのアプリとしてリリース。その後、OOH施策として、人々が集まるスーパーマーケットにも「リアルなスロットマシン」を設置しました。
人々の潜在的な欲求にばっちりと刺さったこの施策は、たちまちSNS上で大きな話題に。
じつに100万人以上の人々がこのスロットマシンを利用し、開始からわずか3日にしておよそ14万セットの「バドワイザー付きメニュー」が注文されました。
インプレッション総数は、およそ2億3000万。エンゲージメントも43万以上に。
トータルで、29万人以上の人々がこの施策を通じて「バドワイザー付きメニュー」を楽しんだのです。
「お腹が空いたー！」とデリバリーを思い立っても、いざメニューを前に思案してしまう… という経験、みなさんも1度は覚えがあるのではないでしょうか。
ささやかだけれども誰にでもある、ふとした注文時の行動に着目し、さらにスロットマシンという「ついつい繰り返し押したくなってしまう」デザインを取り入れることで、消費者にとって違和感のない購入経路を作り出すという、秀逸なアイデアの施策でした。
ささやかだけれども誰にでもある、ふとした注文時の行動に着目し、さらにスロットマシンという「ついつい繰り返し押したくなってしまう」デザインを取り入れることで、消費者にとって違和感のない購入経路を作り出すという、秀逸なアイデアの施策でした。
(via Ads of the World)
-
【ラスベガス】Sphere
アメリカ、ラスベガスにある世界最大の球体型LEDビジョン
-
【商業施設】イオンチャンネル
-
【NYタイムズスクエア】TSX
ニューヨークの中心に位置するクリエイティブブランドのための巨大なキャンバス。
