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「Wi-Fiが繋がらないスポット」をあえてPRするキットカットの意表をついた広告

 
Case:Free No-Wi-Fi Zone
 
街中の様々な場所でWi-Fiiが自由に使えるようになってきている昨今、外出先でもコンスタントにオンラインに接続してメールをしたり、“いいね”したり、ネットサーフィンしたりする人も少なくありません。
 
そんな外出先でも頻繁にネットに接続している現代人に向けて、「Have a break!」(一息入れよう!)がキャッチコピーのお菓子キットカットが、オランダで仕掛けたアンビエント広告が斬新です。
 
街中にキットカットの赤と白のブランドカラーで“Free No-Wi-Fi Zone”と上部に掲示した円形のベンチを制作。
 
このベンチでオンラインのことは忘れて友達と会話をしたり、紙の本を読んだり、キットカットを食べて、一息つきませんか!とコミュニケートしています。
 
「この店Wi-Fi使えます」というステッカーはよく目にしますが、「Wi-Fiが繋がらないスポット」を大々的に発信して、『一息つきたい時に食べたくなるキットカット』というブランドイメージと結びつける発想がユニークです。
まさに発想の転換といえる施策。面白いですね~~。
 
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