OOHニュース
カンヌ2014メディア部門グランプリ受賞！コカ・コーラの“幸せを運ぶIDカード”
Case: Happy ID
2014年カンヌライオンズ メディア部門のグランプリを受賞した作品。様々な施策を通じてHappinessのシェアを体現するコカ・コーラが、ペルーで、“幸せを運ぶIDカード”で人々に笑顔をもたらすキャンペーンを実施しました。
豊かな文化と多様な自然に恵まれているペルーは、南米一の経済成長率を誇り、客観的な立場から見ると「幸せな国」だと言えます。しかし、同国民の幸福度指数は南米諸国16位と非常に低いのが現状です。
そんな状況を鑑みたコカ・コーラは、証明写真で笑うことが禁じられているわけでないにも関わらず、硬い表情で写っていることが多いという国民IDカードに着目し、IDカードの写真をスマイルに変えることで、国民一人ひとりにHappinessをもたらす施策、その名も“Happy ID”を実施しました。
コカ・コーラがペルー各地に設置した証明写真機は、シャッターを押すスイッチがなく、笑顔を浮かべることで自動的にシャッターがおりるように設計されています。そのため、撮影料無料のこのマシーンでは「笑顔の写真」しか撮れません。
IDカードの写真をスマイル写真にしようという“Happy ID”キャンペーンは、ビルボード、テレビ、インターネット、ソーシャルメディアを使って大々的に告知した結果、キャンペーンの認知度は高く、多くの人がコカ・コーラの照明写真機を訪れ、笑顔の照明写真を撮影したといいます。
また、笑顔の証明写真を撮影した人には無料でコーラを配布しました。
結果、キャンペーン開始からわずか1か月間で発行された5万枚の国民IDのうち、実にその90%に相当する4万5千枚の国民IDの証明写真が、スマイル写真となりました。
さらに笑顔の写真が付いた“Happy ID”だと、特定商品を割引価格で購入することができるという、これまた自然と笑顔になる嬉しい特典もつきました。
この“Happy ID”キャンペーンは、テレビ、ラジオ、インターネット、各誌面で大きく取り上げられ、大きな反響を得ることに成功した結果、30万ドル以上の広告効果をあげた他、各種ソーシャルメディアで記録した“いいね”、シェア、PVは合計で130万件に上ったといいます。
IDカードのスマイル写真は、それを有する本人はもちろんのこと、それを見た人をも笑顔にします。ペルー国内にとどまらず、南米諸国にも波及したという“誰もが笑顔を浮かべ、誰かに幸せを運ぶIDカード”。一人ひとりの笑顔が、地域全体にHappinessをもたらすことに成功したキャンペーンでした。
動画はコチラ
参考サイト
PR EDGEより転載https://predge.jp/93204/
-
新宿サザンテラス クリスマスタイアップ
イルミネーション演出やイベントの実施でブランドの世界観を演出することが可能です。
-
【渋谷】 タワーレコード渋谷店 屋上イベントスペース
-
【原宿】東急プラザ原宿「ハラカド」ハラッパ イベントスペース
2024年4月に開業した東急プラザ原宿「ハラカド」のイベントプロモーションスペースです。
