OOHニュース
点滅する観覧車の謎を追え。ポルシェが仕掛けた“ミステリー型”PR
Case: #ElectricityTalks
ポルシェが2019年夏にロンドンで行った大規模なプロモーションイベントをご紹介。
港沿いの観光地にある巨大観覧車「ロンドン・アイ」に青色LEDライトを取り付け、モールス信号の要領で点滅させることでブランドメッセージを伝えたのです。
港沿いの観光地にある巨大観覧車「ロンドン・アイ」に青色LEDライトを取り付け、モールス信号の要領で点滅させることでブランドメッセージを伝えたのです。
港のランドマーク的な存在だった観覧車が・・・
夜になったとたん、突然青く点滅しだします。
訪れていた人もびっくり。「観覧車が見たことない色をしてる！」
たちまちSNS上では「観覧車がヤバい」と噂に。
「SOSのサインを発してる？」
「宇宙人が攻めてきた？」
と、同時にこんな投稿も。「点滅の仕方、もしかしてモールス信号じゃないか？！」
「ポ・ル・シ・エ・ワ・タ・シ・ヲ・ロ・ー・ド・ヘ・ツ・レ・ダ・シ・テ・・・」
「『ポルシェ、私を道路へ連れ出して。愛してるわ、電気の精より。』と伝えてるぞ」
観覧車に仕掛けられた、秘密のメッセージ。「謎解き」の様子はSNSにとどまらず、さまざまなメディアを駆け巡りました。
そして舞台はアメリカ・アリゾナ州のフーバー・ダムへ。ダムの壁面に大きく、ロンドンのメッセージへの「返事」が映し出されました。
「冷たい水はシビれたかい？ もういちど感覚をとりもどそう。ポルシェより」
一連のメッセージは、同社が新たに発売する電気自動車のプロモーション。身近すぎる存在になってしまった電気がかつて持っていた「恐れ多い力」のイメージを呼び起こさせ、ガソリン車に劣らないパワーを持つ電気自動車の性能をPRしたのです。
大陸をまたいで「謎の現象」を発生させ、そのウラをみんなに読み解かせるというこの仕掛け。一連の「噂」は3億4,800万回ものインプレッションを叩き出し、6,240万人のリーチを獲得。この模様を収めた動画は9,750万回再生されました。
噂が駆け巡るほどに謎が深まり、新製品に対する印象を増す── 強固なブランドイメージを持つポルシェならではの、なんともミステリアスなPRでした。
AdGangより転載
詳細 https://adgang.jp/2020/04/181461.html
-
【ロサンゼルス】#3007 (The Reef)
ロサンゼルス市中心部に位置する唯一無二のデジタルOOH
-
【NYタイムズスクエア】TSX
ニューヨークの中心に位置するクリエイティブブランドのための巨大なキャンバス。
-
【ロサンゼルス】The Moxy
Crypto.comアリーナ（旧STAPLESセンター）およびロサンゼルスコンベンションセンターのすぐ向かいに位置するBranded Citiesのフルモーションデジタル広告
