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ハンバーガーをいじめる!? 米バーガーキングが、 いじめ防止月間に深イイPRムービーを公開
Case: Bullying Jr.
アメリカのバーガーキングが、全米いじめ防止月間（10月）にあわせて、思わず誰もがハッとしてしまうPRムービー「Bullying Jr.」を公開しました。それがこちら。
ロサンゼルスにあるバーガーキングの店内で、演者の中学生が数人の学生からいじめられています。しかし、そこに居合わせるお客さんたちは、ほとんどが見て見ぬ振り。それと同時にとある仕掛けがスタートします。
なんと店員が、同社の主力商品の一つであるハンバーガー・Whopper Jr.を潰して（＝いじめて）、それを注文したお客さんに提供していくのです。
お客さんがいざ食べようとすると、“潰れた（いじめられた）Whopper Jr.”を目の前に驚き、「これは問題だ！」と店員にクレームを入れていきます。95%ものお客さんが店員に文句を言いに行ったとのことですが、当然のことですよね。
その一方で、お客さんの誰もが気づいているにもかかわらず、“中学生のいじめ”を止めに入ったのは、わずか12%の人たちだけ。
人間とハンバーガーではもちろん違いますが、目の前に起きた“いじめ”を問題にして、そこに対してきちんと介入することは誰だってできるということ。そして、それがシンプルかつ有効な“いじめをなくす手法だ”という事実を示唆してくれています。
本動画はYouTubeでの公開後1週間で90万回近く再生され、動画評価者のうち95％、件数で5,600件以上のポジティブな評価を得ています。いじめ防止月間を上手く機会と捉え、バーガーキングのブランディングとしても寄与するスマートなPRキャンペーンでした。
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